Content-Vermarktung

Die Verwertungsrechte von an der Hochschule erstellten Bildungsprodukten liegen in der Regel bei der Hochschule. Die Distribution findet dagegen über die Institute oder Fachbereiche zumeist aber über die zentralen E-Teaching Einrichtungen wie Multimediazentren der Hochschule statt. Bisher stellt die Vermarktung digitaler Bildungsprodukte in Deutschland eher eine Ausnahme dar. Hochschulen konnten in diesem Bereich bisher keine nennenswerten Erlöse erwirtschaften (Kleimann & Wannemacher, 2004, Dohmen & Michel, 2003). Zudem wird mit dem Eintritt in den freien Markt bisweilen eine zu große Einflussnahme wirtschaftlicher Interessen auf die Hochschulbildung befürchtet (Dohmen & Simons, 2003). Gleichzeitig erhoffen sich andere größeren Austausch und Synergieeffekte zwischen Wirtschaft und Wissenschaft.
Die größte Hürde stellt bisher die mangelhafte Marktorientierung des Hochschul-Angebots dar. E-Learning wird i.d.R. im Rahmen hochschulinterner Strukturen und für die hochschulinterne Nutzung entwickelt. Die nachhaltige Verwertung der Projekte, die Vorbereitung und Durchführung von Aktivitäten für Vermarktung und Vertrieb, sind zwar vielfach in Förderprogrammen postuliert, werden jedoch nur selten umgesetzt. Vernachlässigt werden außerdem Marktforschung und Bedarfsanalysen bei potentiellen Zielgruppen sowie qualitätssichernde Maßnahmen. Möglich ist natürlich auch die Realisierung eines Vermarktungskonzepts über eine Ausgründung. Viele Hochschschulen verfügen über Einrichtungen, die Firmenausgründungen unterstützen.

Beispiele:

• Die Attempto Service GmbH der Universität Tübingen verhalf 20 Hochschulgründerfirmen im Bereich Informationstechnologie und Neue Medien zur Realisierung ihres Geschäftsmodells.
• Die Multimedia Hochschulservice Berlin GmbH (MHSG) wurde im Jahr 2000 gemeinsam von neun Berliner Hochschulen gegründet. Die Gesellschaft unterstützt die Berliner Hochschulen bei der Herstellung und Vermarktung von multimedialen Lehrinhalten.

• Copendia ist eine Plattform zum Austausch von digitalen Lerninhalten (Content). Auf dem Portal können Nutzer Content aus verschiedenen Kategorien bereitstellen und einkaufen. Das Projekt ging aus dem BMWi-Projekt LERNET hervor.