Werbung

Mögliche Inserenten sind alle, für die Studierende eine interessante Zielgruppe darstellen. Die Breite reicht vom Mobiltelefonanbieter bis zum Büchershop. Allerdings sollte darauf geachtet werden, dass die Anzeigen nicht die Seriosität des Hochschulauftritts negativ beeinflussen. Das Angebot der Werbekunden sollte einen Mehrwert für die Studierenden im Sinne der Hochschule darstellen. Das ist z.B. der Fall, wenn renommierte Unternehmen als potentielle Arbeitgeber zukünftige Absolventen bewerben.
Wer sich nicht selbst auf die Suche nach potentiellen Werbekunden begeben möchte, kann die Dienste einer Medienagentur nutzen. Zum Beispiel Go! Uni-Werbung in der Schweiz und Uni-Werbung in Österreich haben sich auf die Werbung an europäischen Hochschulen oder in hochschulnahen Medien spezialisiert. In Deutschland akquirieren die Anbieter universi  und campus-service  werbeinteressierte Kunden, die auf den Webseiten der Hochschulen ihre Werbeanzeige publizieren wollen. 
Werbeanzeigen lohnen sich allerdings erst, wenn sie eine bestimmte Benutzerzahl erreichen. Auf Hochschulseiten sollten Werbeanzeigen daher nur auf Seiten mit geringer Verlinkungstiefe und hoher Zugriffsrate platziert werden (Mendling et al., 2004). Die Rezeption eines Werbebanners im Internet lässt sich dabei viel differenzierter auswerten, als eine Anzeige in Printmedien. In der Praxis beschränkt sich die Werbung zumeist auf die Homepage oder wird in den äußeren Frame der Webseite integriert. Allerdings umfasst der Online-Auftritt einer Universität zum Teil verschiedene Portale, für die individuell entschieden werden muss, inwiefern sich die Einbindung von Werbung lohnt.
Beispiele für mögliche Einsatzgebiete von Werbebannern:

• Über Werbebanner finanziert sich zum Teil die Alumni-Seite der WU Wien: http://www.alumni.at/cont/events_detail.aspx?event=166.
• Werbung auf Seiten der Studierenden der Uni Linz und Graz: http://www.oeh.uni-linz.ac.at/ und http://oeh.uni-graz.at/index.php?option=com_content & task=blogsection & id=5 & Itemid=53.
• Bannerwerbung im Online-Medium der Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg: http://www.fh-doppelpunkt.de/cms/front_content.php?idcat=5.

Wir zeigen Ihnen, welche verschiedenen Möglichkeiten es gibt, über Werbung Einkünfte zu generieren: