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Geschäftsmodelle » Werbung

Werbung

Ein sehr verbreitetes Modell für die Finanzierung von Webseiten im Internet ist die Platzierung von Werbebannern. Hochschulen gehen immer noch sehr vorsichtig mit Werbung um - obwohl sie so eine interessante Zielgruppe zu bieten haben. Trotz sicher begründeter Vorbehalte wollen wir die Möglichkeiten von Einnahmen über Werbung auf Webseiten im Folgenden beschreiben.

Mögliche Inserenten sind alle, für die Studierende eine interessante Zielgruppe darstellen. Die Breite reicht vom Mobiltelefonanbieter bis zum Büchershop. Allerdings sollte darauf geachtet werden, dass die Anzeigen nicht die Seriosität des Hochschulauftritts negativ beeinflussen. Das Angebot der Werbekunden sollte einen Mehrwert für die Studierenden im Sinne der Hochschule darstellen. Das ist z.B. der Fall, wenn renommierte Unternehmen als potentielle Arbeitgeber zukünftige Absolventen bewerben. 

Beispiele:

Wer sich nicht selbst auf die Suche nach potentiellen Werbekunden begeben möchte, kann die Dienste einer Medienagentur nutzen:

  • Go! Uni-Werbung  hat sich auf die Werbung an europäischen Hochschulen oder in hochschulnahen Medien spezialisiert.
    • In Deutschland akquirieren die Anbieter VariFast  und Campus Service  werbeinteressierte Kunden, die auf den Webseiten der Hochschulen ihre Werbeanzeige publizieren wollen. 

    Werbeanzeigen lohnen sich erst, wenn sie eine bestimmte Benutzerzahl erreichen. Auf Hochschulseiten sollten Werbeanzeigen daher nur auf Seiten mit geringer Verlinkungstiefe und hoher Zugriffsrate platziert werden (Mendling et al., 2004). Die Rezeption eines Werbebanners im Internet lässt sich dabei viel differenzierter auswerten, als eine Anzeige in Printmedien. In der Praxis beschränkt sich die Werbung zumeist auf die Homepage oder wird in den äußeren Frame der Webseite integriert. Allerdings umfasst der Online-Auftritt einer Universität zum Teil verschiedene Portale, für die individuell entschieden werden muss, inwiefern sich die Einbindung von Werbung lohnt.

    Wir zeigen Ihnen, welche verschiedenen Möglichkeiten es gibt, über Werbung Einkünfte zu generieren:

    Werbeformate
    Werbeanzeigen im Internet befinden sich meistens in Form von Bannern am oberen oder unteren Ende der Webseite. Weiter

    Technik
    Die Verwaltung von Werbeanzeigen findet in der Regel über einen Adserver statt. Weiter

    Abrechnung
    Page Views oder Page Impressions bezeichnen die Anzahl der Sichtkontakte beliebiger Benutzer mit einer Webseite... Weiter

    Partnerprogramme
    Partnerprogramme (Affiliate Programme) sind interessant für Kooperationen mit Webseiten, die ähnliche Produkte und Dienstleistungen anbieten oder die gleiche Zielgruppe ansprechen. Weiter

    Letzte Änderung: 26.08.2012


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