Werbung

Mögliche Inserenten sind alle, für die Studierende eine interessante Zielgruppe darstellen. Die Breite reicht vom Mobiltelefonanbieter bis zum Büchershop. Allerdings sollte darauf geachtet werden, dass die Anzeigen nicht die Seriosität des Hochschulauftritts negativ beeinflussen. Das Angebot der Werbekunden sollte einen Mehrwert für die Studierenden im Sinne der Hochschule darstellen. Das ist z.B. der Fall, wenn renommierte Unternehmen als potentielle Arbeitgeber zukünftige Absolventen bewerben. 

Beispiele:

• Die Universität Mannheim Service und Marketing GmbH, eine Tochtergesellschaft der Universität Mannheim, bietet verschiedene Möglichkeiten zur Online-Werbung auf der Startseite der Hochschule, des Career Centers oder einzelner Fakultätshomepages an.
• Über Möglichkeiten der Online-Werbung auf der Startseite der Universität Erlangen-Nürnberg oder der Homepage des Fachbereichs Wirtschafts- und Sozialwissenschaften informiert das Team des Hochschulmarketings der Universität Erlangen-Nürnberg: http://www.uni-erlangen.de/einrichtungen/marketing/onlinewerbung.shtml  

Wer sich nicht selbst auf die Suche nach potentiellen Werbekunden begeben möchte, kann die Dienste einer Medienagentur nutzen:

• Go! Uni-Werbung  hat sich auf die Werbung an europäischen Hochschulen oder in hochschulnahen Medien spezialisiert.

• In Deutschland akquirieren die Anbieter VariFast  und Campus Service  werbeinteressierte Kunden, die auf den Webseiten der Hochschulen ihre Werbeanzeige publizieren wollen. 

Werbeanzeigen lohnen sich erst, wenn sie eine bestimmte Benutzerzahl erreichen. Auf Hochschulseiten sollten Werbeanzeigen daher nur auf Seiten mit geringer Verlinkungstiefe und hoher Zugriffsrate platziert werden (Mendling et al., 2004). Die Rezeption eines Werbebanners im Internet lässt sich dabei viel differenzierter auswerten, als eine Anzeige in Printmedien. In der Praxis beschränkt sich die Werbung zumeist auf die Homepage oder wird in den äußeren Frame der Webseite integriert. Allerdings umfasst der Online-Auftritt einer Universität zum Teil verschiedene Portale, für die individuell entschieden werden muss, inwiefern sich die Einbindung von Werbung lohnt.