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Werbung
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Ein sehr verbreitetes Modell für die Finanzierung von Webseiten im Internet ist die Platzierung von Werbebannern. Auch Hochschulen können über Fremdwerbung auf der eigenen Webseite Einnahmen generieren.
Mögliche Inserenten sind alle, für die Studierende eine interessante
Zielgruppe darstellen. Die Breite reicht vom Mobiltelefonanbieter bis zum
Büchershop. Allerdings sollte darauf geachtet werden, dass die Anzeigen
nicht die Seriosität des Hochschulauftritts negativ beeinflussen. Das
Angebot der Werbekunden sollte einen Mehrwert für die Studierenden im Sinne
der Hochschule darstellen. Das ist z.B. der Fall, wenn renommierte
Unternehmen als potentielle Arbeitgeber zukünftige Absolventen
bewerben.
Wer sich nicht selbst auf die Suche nach potentiellen Werbekunden begeben
möchte, kann die Dienste einer Medienagentur nutzen. Zum Beispiel
Go!
Uni-Werbung
in der Schweiz und
Uni-Werbung
in Österreich haben sich
auf die Werbung an europäischen Hochschulen oder in hochschulnahen Medien
spezialisiert. In Deutschland akquirieren die Anbieter
universi
und
campus-service
werbeinteressierte Kunden, die auf den Webseiten der Hochschulen
ihre Werbeanzeige publizieren wollen.
Werbeanzeigen lohnen sich allerdings erst, wenn sie eine bestimmte
Benutzerzahl erreichen. Auf Hochschulseiten sollten Werbeanzeigen daher nur
auf Seiten mit geringer Verlinkungstiefe und hoher Zugriffsrate platziert
werden (Mendling et al., 2004). Die Rezeption eines Werbebanners im Internet
lässt sich dabei viel differenzierter auswerten, als eine Anzeige in
Printmedien. In der Praxis beschränkt sich die Werbung zumeist auf die
Homepage
oder wird in den äußeren Frame der Webseite integriert.
Allerdings umfasst der Online-Auftritt einer Universität zum Teil
verschiedene
Portale, für die individuell entschieden werden muss, inwiefern sich die
Einbindung von Werbung lohnt.
Beispiele für mögliche Einsatzgebiete von Werbebannern:
Wir zeigen Ihnen, welche verschiedenen Möglichkeiten es gibt, über
Werbung Einkünfte zu generieren:
Werbeformate
Werbeanzeigen im Internet befinden sich meistens in Form von Bannern am oberen oder unteren Ende der Webseite.
Technik
Die Verwaltung von Werbeanzeigen findet in der Regel über einen Adserver statt.
Abrechnung
Page Views oder Page Impressions bezeichnen die Anzahl der Sichtkontakte beliebiger Benutzer mit einer Webseite...
Partnerprogramme
Partnerprogramme (Affiliate Programme) sind interessant für Kooperationen mit Webseiten, die ähnliche Produkte und Dienstleistungen anbieten oder die gleiche Zielgruppe ansprechen.
Letzte Änderung:
01.08.2006
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